Сегодня у нас разбор рекламы установки контейнеров для раздельного сбора мусора во дворах. Выглядит она вот так:

Посмотрим, в чем тут проблема и как можно все исправить.

Вся реклама состоит из кучи элементов, которые вывалены на поверхность без соблюдения каких-либо принципов дизайна. Смотрите, что будет, если обвести каждый блок рамкой:

Почти все блоки пересекаются друг с другом. При этом здесь нет четкого принципа расположения элементов. Они не выстроены по линиям или сетке, не расставлены по углам. Внутри блоков тоже бардак. Похоже на свалку:)

Вторая проблема: реклама слишком пестрая. Слова и даже отдельные буквы раскрашены в разные цвета. Некоторые слова написаны прописными буквами. Черный фон забирает слишком много внимания. Всё это сильно затрудняет быстрое считывание информации и создает впечатление истерики и шизофрении.

Третья проблема: приоритеты. Сейчас самый заметный элемент всего дизайна — бутылка-логотип Apple радужных цветов. Даже если оставить в стороне вопрос уместности и эффективности такой “стилизации” в дворовой рекламе уборки мусора в России, то остается вопрос важности. Из всех элементов логотип — наименее значимый (если вы, конечно, не продаете те самые айфоны или мерседесы, но даже там могут быть нюансы).

Какая же информация тут самая важная? Наверняка это могут знать только в самой компании, но попробуем предположить (да иногда мысли читать все же можно, если это просто упражнение). Думаю, компании хочется, чтобы люди захотели убирать мусор раздельно, связались с ними и попросили установить контейнер.

Теперь посмотрим, с помощью чего авторы пытаются добиться этих целей. У нас есть немало информации. Давайте разбираться:

  1. 2017 — год экологии в России. И сразу первая проблема: фото снято в 2018. Эта информация могла добавить что-то только в одном году, теперь же она играет против посыла. Убирать мусор больше не нужно?
  2. Это контейнер только для пластика. Вот это основная мысль.
  3. Логотип.
  4. Что нужно кидать, что не нужно, стилизовано под объявление о розыске. Хорошая идея.
  5. Иллюстрация на эту же тему. Картинка всегда сильнее текста, надо сделать эту часть основой, которая будет привлекать внимание.
  6. Иллюстрация того, что не надо бросать. Тоже важная.
  7. Статистика по странам. Тут есть вопрос, для чего это? Порицание мол мы плохие (на самом деле читается, как “вы”) — не лучший ход. Если же это призыв к действию, то не хватает главного — пользы.
  8. Вопрос, призыв, благодарности. Вопрос риторический, даже с призывом (напоминает известное ВСЕ РАВНО?). Почему нам должно быть не всё равно? — вот что важно.
  9. Контакты. Еще одна важная часть рекламы.
  10. Название компании и лого инстаграма. Меня в инстаграме нет, а он у них закрыт, но даже из профиля я узнал чуть ли не самую важную информацию, который здесь нет: установка производится бесплатно (тут стоит сказать, что я не знаю, кто это и что это и никакой ответственности не несу, если что).

Мой вариант — сосредоточиться над образом розыска пластика, стилизовать все под постер криминальной комедии. Оставить только важную информацию. Рассказать о пользе. Поработать с приоритетами. Сбавить тон: меньше истерики, больше юмора. При этом оставим выделение цветом и слоганы. Как-то так:

Это только набросок. Тут еще можно много чего улучшить. Сам текст, шрифт, расстояния, ширина блоков с текстом, черные блоки внизу было лень перекрашивать (они должны быть без черного фона), детали. При желании можно вписать статистику в стену с ростом на фоне. А вот для травы уже места не нашлось. Рамка, чтобы тут на белом фоне были видны границы. Думаю, что шанс того, что кто-то остановиться, дочитает до конца, задумается и позвонит, возрастет.