Сегодня разберем социальную рекламу. Я увидел ее в метро, тогда не снял (лень, неудобно), но смог найти в инете (что даже лучше).

реклама

Это классический пример социальной рекламы методом запугивания. Метод этот очень популярен у нас в стране. При этом он не работает. Давайте разберемся, почему и как сделать так, чтобы эта реклама приносила пользу.

Когда я увидел этот банер, то сначала вообще решил, что это реклама какого-то сотового оператора. Отсюда первый вывод — не надо маскировать ваш продукт под другой тип продукта. Прежде всего, вы наебёте самого себя.

Возможно, автор думал, что сделал что-то очень остроумное и оттого запоминающееся. Может быть, но избитый тезис “любой пиар — хороший пиар” всегда казался мне сомнительным. Вы социальное послание делаете или продаете новый альбом 16-летнего рэпера с татуировками на лице?

Дальше нужно ответить на вопрос “Для кого это сообщение?”. Я вот, например, никогда не давал заведомо ложных сообщений об акте терроризма. “Это не про меня” — подумаю я. Но заинтересует ли эта реклама тех, кто таким занимается, то есть малолетних хулиганов? Вряд ли. “Это про нас, надо повторить, норм поржали” — подумают они. Тогда в чем смысл? Скорее всего, в отчете об освоенном бюджете, но давайте на минуту поразмышляем, а можно ли было сделать такую рекламу качественно и, если да, то как?

В чем задача рекламы? Снизить количество ложных сообщений о бомбах или, как минимум, заставить задуматься. Есть некий процент звонящих, на которых не подействует никакая реклама. А что подействует? Точнее, что должно действовать изначально? Нет, не видеоигры и рок музыканты, а родители. Значит именно к ним должна обращаться эта реклама! Тут можно наверно не одну книгу написать на эту тему, но прикинем примерно. Реклама должна говорить о том, как и когда объяснить ребенку, почему ложные сообщения о бомбах могут нанести вред, в том числе и ему. Разумеется, чтобы это работало родители и их воспитание в принципе должны быть адекватными, но это уже другая тема.

Теперь возьмем всех остальных. Тут важно обратится к подросткам на понятном языке, но без how do you do fellow kids. Например:

Пошутил про бомбу в школе. Смешно пять минут. Потерял два часа. А мог бы гулять, играть, учиться (шутка!).

На сочинение этого шедевра я потратил минут пять. Тут все еще есть немного fellow kids в конце, но если потратить на это день, то думаю можно придумать что-то получше.

Послание должно быть таким же, как и для родителей, только обращаться нужно уже напрямую к детям. А значит говорить в их мире, о том, что их волнует и о пользе/вреде для них.

Тут надо сказать, что я принял за факт, что речь о молодых хулиганах. Возможно, есть и другие, хотя мне представляется это исключением. И тут реклама уже вряд ли поможет.